Branding en ambiguïteit: een merkbeleving die altijd past?

Branding gaat over het verbinden van merken met mensen en het verbinden van mensen met merken. Om een sterke verbinding tot stand te laten komen moet een merk in je gedachten komen, maar hoe krijg je dat voor elkaar? Twee Business Club gezichten kijken ernaar uit om u mee te nemen in de wereld van merkbeleving.

Aangeslotene Mike Rijkers is mede-oprichter van reclamebureau Tape B.V. en heeft een achtergrond in media en linguïstische antropologie. Hij richt zich vooral op de positie van merken vanuit een sociaal persectief. Mensen hebben over het algemeen de neiging om veel waarde te hechten aan duidelijke, samenhangende en consistente informatie iets wat je ook terug ziet in literatuur over marketing of reclame. Mike gaat aan de hand van een aantal merkvoorbeelden een lans breken voor analyses die ook oog hebben voor ambigue informatie.

Business Club voorzitter Bernard Lensink studeerde in 1997 af aan de Haagse Hotelschool. Zijn carrière in de hospitality industry voerde hem onder meer naar België, Frankrijk en Duitsland. In 2006 trad hij in dienst van het vooraanstaande Landgoed Duin & Kruidberg waar hij in 2008 de leiding kreeg als General Manager. Bernard zal tijdens deze bijeenkomst een toelichting geven op de 'turnaround' van het merk Landgoed Duin & Kruidberg. Hoe heeft hij ervoor gezorgd dat Landgoed Duin & Kruidberg succesvol de crisis overleefd heeft?