Amsterdam in de etalage

De stijgende concurrentie tussen Europese metropoolregio's zorgt ervoor dat de positie van Amsterdam als aantrekkelijke vestigingslocatie voor internationale bedrijven en internationale bezoekers onder druk komt te staan. Het is daarom van groot belang dat Amsterdam zichzelf als 'product' blijft ontwikkelen en internationaal vermarkt wordt.

Frans van der Avert geeft u een kijkje achter de schermen van deze boeiende opdracht. Van der Avert werkte eerder voor het Rijksmuseum. Sinds 2002 was hij Hoofd Communicatie, Educatie en Marketing van De Nieuwe Kerk en vanaf 2004 bekleedde hij deze functie ook bij de Hermitage. In 2009 werd hij verkozen tot communicatieman van het Jaar. Hij kreeg deze onderscheiding vanwege zijn gedrevenheid, originaliteit en creativiteit bij het succesvol op de kaart zetten van de Hermitage.

Sinds 2011 is Van der Avert Chief Marketing Officer van de metropoolregio Amsterdam. Hij was verantwoordelijk voor de fusie van drie marketingorganisaties die zijn samengesmolten tot de nieuwe citymarketing organisatie Amsterdam Marketing. Sinds januari 2013 is Van der Avert CEO van dit nieuwe bedrijf.