Herman Opmeer is bij de provincie Noord-Holland gestart als OV marketing expert. Hij gaat namens de provincie, samen met vervoerder Connexxion, de marketingplannen voor de diverse bus concessies helpen ontwikkelen. Het gaat daarbij om de diverse actiepunten die voortkomen uit de Visie openbaar vervoer 2020. Als schakelpunt tussen opdrachtgever en opdrachtnemer van het openbaar vervoer zal hij zich inspannen om meer reizigers te genereren voor de verschillende buslijnen in de provincie. Daarbij wordt niet alleen gekeken naar de bestaande actiepunten maar wordt er ook verwacht dat hij met creatieve ideeën bijdraagt aan het marketingplan van Connexxion. De vervoerder blijft eindverantwoordelijk voor het marketingplan.